La reciente caída del 7.6% en los ingresos de Salvatore Ferragamo en 2023 podría sugerir una disminución de su popularidad, pero la cuestión de la relevancia de Ferragamo requiere un examen más matizado.
Analicemos si Ferragamo todavía inspira respeto en los círculos de lujo y qué dice de ti el hecho de llevar Ferragamo en 2024.
¿Qué tan popular es Ferragamo hoy en día?
FerragamoEl desempeño actual del mercado revela una realidad desafiante: las ventas cayeron en todas las regiones excepto EMEA en 2023, y América del Norte mostró la caída más pronunciada, del 19.3%.
Marco Gobbetti, director general de Ferragamo, atribuye la caída a una desaceleración más amplia del mercado del lujo, particularmente pronunciada en la segunda mitad de 2023.
En comparación con las grandes marcas de lujo, el desempeño de Ferragamo difiere significativamente del aumento del 13% de los ingresos de LVMH en el mismo período.
En los círculos profesionales, especialmente en la banca y el derecho, Ferragamo conserva su posición como un sutil símbolo de éxito, especialmente en el calzado.
La popularidad actual de la marca varía drásticamente según la región: aunque Ferragamo puede parecer discreto en los mercados occidentales, el logotipo de Gancini sigue siendo muy reconocible en los círculos de lujo asiáticos.
Por qué ha cambiado la popularidad de Ferragamo
El cambio de la moda hacia el lujo ruidoso y la logomanía ha desafiado la estética discreta de Ferragamo, empujando a la marca a adaptarse sin comprometer su herencia.
El nombramiento de Maximilian Davis, de 27 años, como director creativo en 2022 marcó el paso más decisivo de Ferragamo hacia la relevancia contemporánea.
La influencia de Davis ha introducido una estética más sexy y fluida al lenguaje de diseño tradicionalmente conservador de Ferragamo, evidenciado en las últimas colecciones.
Diferente a la Gucci o Louis Vuitton, la mínima presencia de Ferragamo en las redes sociales y el limitado respaldo de celebridades han afectado la visibilidad de la marca entre consumidores de lujo más jóvenes.
La resistencia de la marca a la colocación de logotipos prominentes y estampados de monogramas (largos distintivos de Ferragamo) ha limitado paradójicamente el reconocimiento en una era en la que la marca visible impulsa las ventas.
¿Quién usa todavía Ferragamo?
Ferragamo mantiene un grupo fiel de seguidores entre los profesionales establecidos, particularmente en los distritos financieros europeos, donde la elegancia discreta de la marca se alinea con sensibilidades de dinero antiguo.
Los ejecutivos bancarios y los profesionales legales eligen con frecuencia el calzado Ferragamo, y la línea Tramezza de la marca sirve como un indicador silencioso de éxito en las salas de juntas de todo el mundo.
La élite de Florencia continúa abrazando a Ferragamo como un héroe local, luciendo los nuevos diseños de Maximilian Davis junto a piezas antiguas de los primeros años de Salvatore.
Un cambio fascinante ocurre en los mercados asiáticos, donde Ferragamo goza de particular popularidad entre los coleccionistas sofisticados que valoran la artesanía por encima de la prominencia del logotipo.
Los consumidores de lujo más jóvenes han comenzado a descubrir Ferragamo a través de plataformas de reventa de artículos vintage, buscando particularmente los artículos de cuero de la marca de la década de 1990.
¿Qué hace que la gente elija (o evite) Ferragamo?
La calidad del cuero sigue siendo el activo más fuerte de Ferragamo: los curtidores profesionales elogian constantemente la selección de materiales y las técnicas de acabado de la marca.
El posicionamiento de precios presenta una ventaja interesante: Ferragamo accesorios de lujo A menudo cuestan entre un 30 y un 40% menos que piezas comparables de Louis Vuitton o Gucci.
La ausencia de logotipos destacados disuade a los compradores que buscan estatus y prefieren marcas inmediatamente reconocibles como el patrón GG de Gucci o el monograma de Louis Vuitton.
Los zapatos de Ferragamo demuestran una durabilidad excepcional: las pruebas en condiciones industriales muestran que los mocasines Ferragamo duran varios años más que sus equivalentes Prada.
La presencia limitada de marketing y el reducido respaldo de celebridades han afectado la deseabilidad de Ferragamo entre los consumidores influenciados por las redes sociales.
¿Está Ferragamo regresando?
El nombramiento de Maximilian Davis ha despertado un renovado interés, y los críticos de moda elogian la evolución de Ferragamo hacia una línea más contemporánea. estético.
El nuevo rojo Ferragamo, presentado por Davis, se ha convertido en una firma reconocible en las colecciones recientes, lo que sugiere un exitoso rejuvenecimiento de la marca.
Las renovaciones del concepto de las tiendas, comenzando con la tienda insignia de Milán en febrero de 2024, señalan el compromiso de Ferragamo con la modernización de la experiencia del cliente.
Las métricas de participación digital muestran un creciente interés por parte de los consumidores de lujo más jóvenes, particularmente en los accesorios de cuero y el calzado de Ferragamo.
Los expertos en moda notan un creciente entusiasmo por las interpretaciones de Davis de los clásicos de Ferragamo, especialmente entre profesionales urbanos sofisticados.
¿Deberías comprar Ferragamo en 2024?
Para entornos profesionales donde el lujo sutil tiene más peso que la marca obvia, Ferragamo sigue siendo una opción sofisticada.
Las métricas de calidad sugieren una excelente relación calidad-precio: los artículos de cuero de Ferragamo mantienen estándares de construcción más altos que muchas alternativas de precio comparable.
El potencial de inversión varía según la pieza: mientras que los zapatos clásicos de Ferragamo conservan su valor, los bolsos suelen experimentar una depreciación más fuerte que los de Louis Vuitton o Hermès.
Las colecciones de Maximilian Davis ofrecen la oportunidad de adquirir futuros clásicos a precios actuales del mercado, especialmente en artículos de cuero y calzado.
Para caballeros que buscan lujo tranquilo En lugar de ser símbolos de estatus obvios, la reducida popularidad de Ferragamo en realidad aumenta su deseabilidad.
¿El veredicto? La popularidad de Ferragamo ha evolucionado en lugar de declinar, y se ha convertido en una opción más exigente para quienes valoran la artesanía y la sofisticación sutil por encima del reconocimiento general.
En 2024, usar Ferragamo es una señal de pertenencia a un club más exclusivo: aquellos que entienden que el verdadero lujo trasciende la opinión popular.
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