¿Lacoste es lujo o no?
En una cálida tarde de verano de 1933, el campeón de tenis francés René Lacoste entró a la cancha vistiendo una prenda revolucionaria: una camisa de piqué de algodón de manga corta adornada con un pequeño emblema de cocodrilo.
Fue el momento que dio origen a una marca icónica que dominaría el mercado de ropa deportiva de lujo durante décadas.
Sin embargo, a medida que nos acercamos al centenario de ese fatídico día, surge una pregunta pertinente:
¿Lacoste sigue siendo una marca? marca de super lujo?
Lacoste, que en su día fue un símbolo del ocio de la clase alta y del gusto sofisticado, tiene hoy una imagen ambigua que confunde a los hombres elegantes que quieren usar la marca como símbolo de un alto estatus social.
En este artículo, profundizamos en el corazón de la marca Lacoste para ver si sigue siendo un símbolo de refinamiento, estética del dinero antiguoy mostrar el lugar de Lacoste en el guardarropa del caballero moderno.
La herencia de Lacoste
La historia de Lacoste está indisolublemente ligada a la historia de su fundador, René Lacoste.
Apodado 'El cocodrilo' Por su tenacidad en la cancha de tenis, Lacoste era más que un simple atleta; era un innovador.
Frustrado por las rígidas camisetas de manga larga que eran de rigor en el tenis de la época, se propuso crear algo más cómodo y práctico.
El resultado fue el polo L.12.12, una prenda que revolucionaría inicialmente la indumentaria de tenis y, más tarde, todo el panorama de la ropa informal.
El nombre de la camisa es un testimonio del enfoque meticuloso de Lacoste: "L" para Lacoste, "1" para el tejido único de algodón piqué, "2" para el diseño de manga corta y "12" para la cantidad de prototipos creados.
Esta atención al detalle y la búsqueda de la perfección se convertirían en señas de identidad de la marca Lacoste.
Desde sus inicios, Lacoste se posicionó como un proveedor de ropa deportiva de primera calidad, un concepto que era relativamente novedoso en la década de 1930.
El logotipo de cocodrilo de la marca, inspirado en el apodo de René, se convirtió en uno de los primeros ejemplos de marca visible en la ropa, precediendo en varias décadas a los omnipresentes logotipos de diseñadores de hoy.
Con el paso de los años, Lacoste se expandió más allá de las canchas de tenis y en la década de 1950, la marca era sinónimo de un nuevo tipo de moda discreta: el estilo deportivo y elegante.
El nuevo aspecto fue inmediatamente adoptado por el presidente Eisenhower y Bing Crosby, dándole un aire de sofisticación informal que conserva hasta el día de hoy.
El viaje de la marca desde las canchas de tenis hasta las calles de París y más allá es un testimonio de su adaptabilidad.
En la década de 1960, cuando la ropa informal se volvió cada vez más aceptada en la vida cotidiana, Lacoste estaba perfectamente posicionada para capitalizar este cambio.
El sistema polo lacoste, que alguna vez fue una prenda puramente deportiva, se convirtió en un elemento básico del guardarropa informal del hombre bien vestido y el "estilo europeo". Pijo” prenda para las clases sociales altas del viejo continente.
Hoy en día, la herencia de Lacoste continúa marcando su identidad.
A lo largo de los años, Lacoste ha demostrado en Paris Fashion Week y ha colaborado con diseñadores de vanguardia, pero nunca se ha alejado mucho de sus raíces en la elegancia deportiva.
Este equilibrio único entre tradición e innovación es lo que hace que Lacoste sea tan especial en el ámbito de la Moda y estilo de dinero antiguo moderno.
Calidad y Artesanía
En el corazón de cualquier marca de lujo hay un compromiso inquebrantable con la calidad y la artesanía, pero el caso de Lacoste es complicado.
La reputación de la marca se basó en la construcción superior y la durabilidad de sus polos.
Por ejemplo, en el caso del icónico polo L.12.12, el tejido es un piqué de algodón transpirable y duradero desarrollado específicamente para Lacoste.
El cuello está diseñado para mantener su forma incluso después de varios lavados, una característica que cualquier caballero que haya tenido que lidiar con la frustración de tener un cuello rizado puede apreciar.
Los botones están hechos de nácar, lo que añade un toque sutil de lujo.
Otro ejemplo de la alta calidad de los productos de Lacoste son las prendas de punto, en particular los icónicos suéteres de tenis con cuello en contraste de la marca.
Sin embargo, no todos los productos Lacoste tienen la misma calidad y ese es un problema causado por los lugares y procesos de fabricación de la marca.
La mayoría de los productos Lacost todavía se fabrican en Francia, especialmente la línea premium de la marca y las colecciones “Made in France”.
Cuando se produce localmente, la marca tiene controles de calidad más estrictos y mantiene la imagen de la marca de genuina herencia francesa.
Sin embargo, como muchos marcas de ropa de alta gamaLacoste subcontrata algunos productos a países con costos laborales más bajos, para mantener la asequibilidad del mercado y reducir costos.
Si bien este enfoque permite a la marca mantener precios más competitivos, provoca algunas inconsistencias en la calidad.
Paul, uno de nuestros clientes y comprador de Lacoste desde hace mucho tiempo, compartió: “Tengo siete polos Lacoste y algunas prendas de punto que compré en mis viajes por el mundo. Algunas camisetas Polo parecen desechables, una especie de 'camisetas de verano' en el mejor de los casos. Sin embargo, sus prendas de punto son de altísima calidad”.
Por eso siempre debes prestar atención al país de origen al comprar productos Lacoste.
¿De qué están hechos los productos de Lacoste?
Los productos Lacoste están fabricados con fibras naturales como algodón y lana, a veces mezcladas con materiales sintéticos para mejorar el rendimiento o la longevidad.
Este enfoque híbrido refleja las raíces de Lacoste en la ropa deportiva, donde la funcionalidad es tan importante como la estética.
En los últimos años, Lacoste también ha avanzado en la producción sostenible, asociándose con la Fundación Ellen MacArthur e impulsando una moda circular modelo.
Iniciativas como el abastecimiento ético de algodón y la mejora de los ciclos de vida de los productos demuestran el compromiso de Lacoste con la calidad en un sentido más amplio, no sólo en el producto inmediato, sino en su impacto a largo plazo en el mundo.
El precio de Lacoste
En el ámbito de los artículos de lujo, el precio es un indicador clave del posicionamiento de una marca y Lacoste ocupa un espacio interesante en este sentido.
La marca se mueve entre lo premium accesible y el lujo de nivel de entrada, pero este enfoque de precios es una fuente de ambigüedad en lo que respecta a la imagen de concesión de estatus de la marca.
Por ejemplo, los polos clásicos de Lacoste se venden al por menor por alrededor de 110 dólares, lo que los coloca muy por encima de las marcas de la calle pero muy por debajo de los precios de Casas de moda de lujo tradicionales.
De manera similar, los suéteres Lacoste pueden costar entre $170 y $240, mientras que las chaquetas de cuero pueden acercarse a los $640, posicionando a la marca en el 'lujo accesible'o'premium:'categoría.
Para poner esto en perspectiva, considere las palabras de uno de nuestros Estilistas personales, Karina: “En cuanto a precio, Lacoste se encuentra en un punto intermedio, de ahí la pregunta de si Lacoste es lujo o no. Los productos de Lacoste son más caros que los de las tiendas físicas, pero no tanto como los de las marcas de lujo de alta gama”.
Sí, la estrategia de precios intermedios permite a Lacoste atraer a una amplia gama de consumidores, como jóvenes profesionales que buscan actualizar sus guardarropas, donde Lacoste es el primer paso hacia el mundo de marcas finas.
Sin embargo, la accesibilidad intencional de la marca es un arma de doble filo cuando se trata de la percepción del lujo y el atractivo para los hombres ricos que buscan crear una estilo clásico de dinero antiguo.
En algunos mercados, particularmente aquellos donde el consumo ostentoso es la norma, los precios relativamente modestos de Lacoste pueden ir en contra de sus credenciales de lujo.
Como dijo uno de nuestros clientes, Markus de la ciudad de Nueva York, “Siento que Lacoste está perdiendo imagen rápidamente, ya que no he visto a nadie en mi grupo de amigos usarlo en un tiempo. Y, cuando veo gente que usa la marca, esas personas no son ricas, sino que quieren copiar lo que creen que usan las personas ricas.
Los precios de la marca son aún más complejos cuando consideramos las tiendas outlet de Lacoste que ofrecen ropa Lacoste de temporadas pasadas con grandes descuentos, a veces tan bajos como 20 dólares por un polo.
Si bien vender a través de puntos de venta aumenta el reconocimiento y la accesibilidad de la marca, a largo plazo diluye la imagen de lujo de la marca.
Como observó un empleado de Lacoste en Canadá: “Es difícil mantener una imagen de ‘lujo/alta gama’ cuando puedes comprar un suéter o una camiseta en un outlet por menos de $20”.
Sin embargo, para el joven caballero, este posicionamiento de precios puede ser ventajoso, ya que le permite cultivar un guardarropa refinado sin el gasto extravagante asociado con las marcas de lujo.
En última instancia, la clave está en cómo estilizas Lacoste, ya que puedes mezclar y combinar para crear un look de calle o Estilo de dinero antiguo moderno.
Una chaqueta Lacoste bien elegida, combinada cuidadosamente con pantalones de vestir y mocasines, Puede transmitir una sensación de lujo discreto Esto es mucho más sofisticado que alternativas más llamativas y más caras.
Además, cuando consideramos la longevidad de los productos Lacoste, el precio adquiere una perspectiva diferente.
Como señaló un cliente satisfecho, “Mis polos [Made in France] son de una calidad excepcional; tengo dos muy viejos y todavía no lo parecen. Mis polos de marcas similares, Brooks Brothers y Ralph Lauren“He perdido un poco de forma, pero mis Lacoste todavía están fuertes”.
Si tenemos en cuenta el coste por uso, la estrategia de precios de Lacoste sitúa a la marca en una posición única: no exactamente como una marca de calle, ni tampoco como una marca tradicionalmente lujosa.
En cambio, ocupa un punto óptimo que, para muchos, representa el equilibrio perfecto entre calidad, estilo y valor.
¿Es Lacoste un lujo silencioso?
En los últimos años, el concepto de 'lujo silencioso' o 'lujo tranquilo' ha ganado una tracción significativa en el mundo de la moda.
Este enfoque del lujo evita los logotipos llamativos y las exhibiciones ostentosas de riqueza en favor de una calidad discreta y un gusto refinado, representados tan bellamente por Influencers de la moda con dinero antiguo.
Es en este contexto que Lacoste es un símbolo de lujo silencioso; el cocodrilo de Lacoste es pequeño, discreto y parte de la identidad de la marca desde hace tanto tiempo que trasciende el estatus de logotipo a símbolo de herencia.
Considere las palabras de Alistair, un modelo masculino y uno de nuestros clientes: “Para mí, cualquiera prenda Con un logo destacado es un poco descuidado pero Nunca puse a Lacoste en esta categoría”.
Es la asociación de la marca con la estética del "dinero antiguo" lo que contribuye a sus credenciales de lujo silencioso y su sutileza intencional que le permite a Lacoste funcionar como un significante de estatus.
Como señaló Dean, uno de nuestros clientes: “Lacost era la marca medianamente adinerada de la generación anterior y, hasta hace poco, las únicas personas que la usaban eran padres adinerados con trabajos de alto nivel. Sin embargo, desde la llegada de las redes sociales y la moda moderna, estéticaVeo que Lacost se usa mucho como marca para las generaciones jóvenes recreando Moda clásica en un contexto moderno.
Esta conexión con la riqueza establecida, en lugar del flash de nuevos ricos, se alinea bien con el espíritu del lujo silencioso, pero es importante señalar que el estatus de Lacoste como lujo silencioso no es universal.
En algunos mercados, particularmente en partes de Europa y América del Sur, Lacoste ha tenido que esforzarse para deshacerse de las asociaciones con “chavs"O"matones".
Como compartió uno de nuestros clientes franceses, "Al igual que Burberry En el Reino Unido, Lacoste en Francia estuvo asociada con matones durante algún tiempo y la marca tardó al menos 10 años en deshacerse de esta mala imagen”.
Esta percepción variada en los diferentes mercados resalta un aspecto importante del lujo silencioso: el contexto importa.
Hablando de estilo por ubicaciónUn polo Lacoste bien ajustado debajo de un blazer podría verse como una elegancia discreta en un entorno corporativo en Nueva York o Londres;En Mumbai o Ghana, seguramente transmite un mensaje diferente.
Los recientes movimientos de Lacoste hacia moda sostenible También se alinean con los valores del lujo silencioso y las opiniones de los amantes de la moda con dinero antiguo.
Los esfuerzos de Lacoste en esta área, incluida la asociación con la Fundación Ellen MacArthur y su enfoque en el algodón ético y en la mejora de los ciclos de vida de los productos, hablan de un enfoque moderno y reflexivo del lujo.
Quizás el argumento más convincente a favor del lujo silencioso de Lacoste proviene de cómo lo usan quienes realmente entienden el estilo.
Como lo expresó Karina, “Lacoste sigue siendo una marca atemporal, si tenemos en cuenta sus polos y suéteres clásicos, y su capacidad para trascender tendencias de la moda Mantener la relevancia es un sello distintivo del verdadero lujo”.
Las chaquetas y polos de Lacoste, combinados con chinos bien cortados, zapatos brogue o mocasines y un reloj clásico, crean trajes lujosos para hombres ricos, que irradia tranquila confianza y buen gusto.
Al final, el potencial de Lacoste como lujo silencioso no reside sólo en la marca, sino en cómo se interpreta y se usa.
En las manos adecuadas, puede ser una herramienta poderosa en el arsenal de la elegancia discreta.
¿Cómo se percibe a Lacoste en los diferentes países?
A medida que recorremos el mundo, descubrimos que el logo del cocodrilo tiene diferentes connotaciones dependiendo de dónde aterricemos, pintando una imagen compleja del estatus de Lacoste como marca de lujo.
La imagen de Lacoste varía desde un símbolo de alto estatus hasta una prenda deportiva para todos los días, desde un básico preppy hasta un favorito del estilo urbano, dependiendo de dónde estés y a quién le preguntes.
La percepción de la marca también varía significativamente según la línea de productos específica.
Si bien la ropa de Lacoste, en particular sus icónicos polos, puede ser el foco de mucho debate sobre su estatus de lujo, otras categorías de productos gozan de reputaciones diferentes.
Francia
Comencemos nuestro viaje en Francia, la patria de Lacoste, donde uno podría esperar que la marca gozara de un prestigio inequívoco, pero la realidad es un poco más matizada.
Como señaló uno de nuestros clientes franceses, “En Francia se asocia desde hace mucho tiempo con matones. Les llevó al menos 10 años deshacerse de esta mala imagen”.
Esta asociación con 'racaille' o matones fue un desafío importante para Lacoste, que requirió un esfuerzo concertado para reposicionar la marca.
Hoy en día, aunque se ha despojado en gran medida de esta connotación negativa, Lacoste en Francia es vista más como una marca clásica y respetable que como una marca de lujo.
UK
Al cruzar el Canal de la Mancha hacia el Reino Unido, nos encontramos con una historia similar pero con una lengua vernácula diferente.
“Aquí en el Reino Unido, donde vivo, todavía se percibe a Lacost como un poco 'chavvy'”, compartió uno de nuestros clientes británicos.
Esta asociación con los 'chavs' (un término algo despectivo para una subcultura juvenil asociada estereotipadamente con comportamientos antisociales) ha sido un problema persistente para Lacoste en el Reino Unido.
Sin embargo, esta percepción no es universal en todo el país y en las zonas ricas entre los grupos demográficos de mayor edad, Lacoste mantiene su asociación con el tenis y un estilo de vida preppy y de clase media alta.
US
En Estados Unidos, la imagen de Lacoste varía significativamente según la región y el grupo demográfico.
En los enclaves de escuelas preparatorias del noreste, Lacoste es vista como un elemento básico de armarios antiguos.
"Si tienes menos de 25 años aquí te preguntarán en qué fraternidad estás". bromeó un cliente estadounidense, destacando la asociación de la marca con estilo preppy colegiado.
Sin embargo, el prestigio de la marca es menos pronunciado en otras partes del país.
Como señaló Conway, de Filadelfia: “Nadie que yo conozca la conoce aquí en Filadelfia. Y quienquiera que use la marca, no la usa por su asociación con la gente adinerada, ya que probablemente la compró barata, en alguna tienda de descuento o outlet”.
Japón
Si nos desplazamos hacia el este, hacia Japón, nos encontramos con una historia completamente diferente.
En Japón, Lacoste es famosa por su colaboración con United Arrows and Beams.
Estas colaboraciones con respetados minoristas de moda japoneses sugieren un estatus más elevado para Lacoste en el mercado japonés, donde se la ve como una marca elegante e inspirada en el deporte en lugar de una marca puramente de lujo.
Canada
En Canadá, por ejemplo, un empleado de Lacoste ofreció esta idea: “No es para la gente común. En términos de estilo, la mayoría de nuestros clientes son todos de fuera del país”.
Esto sugiere que en algunos mercados, Lacoste puede ser vista más como una marca turística que como un producto básico de lujo local.
América del Sur
Al aventurarnos a Sudamérica, encontramos otra percepción más de Lacoste. En Argentina, por ejemplo, la marca ha luchado por asociarse con una subcultura particular.
Un cliente explicó, "Hay una banda adolescente de moda de los guetos llamada Wachiturros cuyos miembros usan Lacoste, y la marca intentó pagarles para que dejaran de usar camisetas".
Esta anécdota ilustra los desafíos que enfrenta Lacoste para mantener la imagen de marca deseada en diversos mercados.
Mercados en desarrollo
En algunos mercados en desarrollo, Lacoste disfruta de un estatus de prestigio más inequívoco. Por ejemplo, en Egipto, Lacoste es vista como una marca de alto estatus.
Sin embargo, en Egipto las marcas promedio como Hollister y American Eagle son demasiado glorificadas.
El alto estatus de las marcas occidentales es común en muchos mercados emergentes, donde la herencia europea de la marca y su relativa inaccesibilidad contribuyen a su imagen de lujo.
Conclusión
Al concluir nuestra exploración del lugar de Lacoste en el panorama de la moda de lujo, volvemos a nuestra pregunta original: ¿Es Lacoste realmente una marca de lujo?
La respuesta, como la marca, es matizada y multifacética, ya que la herencia de Lacoste es innegablemente rica, arraigada en el espíritu innovador de René Lacoste y el elegante mundo del tenis.
Esta historia le da a la marca un cierto prestigio del que carecen muchas marcas de lujo más nuevas.
La calidad y la artesanía de los productos Lacoste, en particular los polos y las prendas de punto icónicas, cumplen con los estándares que uno esperaría de una marca de lujo.
Sin embargo, el precio y la amplia disponibilidad de Lacoste lo ubican en una categoría que podría describirse mejor como "lujo accesible".
Es más caro y exclusivo que las marcas de la calle, pero más asequible que las marcas tradicionales de lujo de alta gama.
Este posicionamiento permite a Lacoste servir como puente entre el uso diario y la moda de lujo, convirtiéndolo en una opción atractiva para quienes buscan elevar el estilo sin gastar mucho dinero.
El concepto de Lacoste como 'lujo silencioso' Es particularmente intrigante ya que en muchos contextos, especialmente en entornos corporativos occidentales o entornos sociales de muy buen gusto, Lacoste funciona como un símbolo de buen gusto y refinamiento.
El pequeño logo del cocodrilo, lejos de ser ostentoso, se ha convertido en un discreto emblema de elegancia deportiva.
Sin embargo, debemos reconocer que el estatus de lujo de Lacoste está lejos de ser universal. Como reveló nuestra gira global, la percepción de la marca varía ampliamente entre diferentes países y culturas.
En algunos mercados se la considera una marca prestigiosa, mientras que en otros ha tenido que esforzarse para superar asociaciones menos deseables.
Para el caballero que busca cultivar un aire de discreta elegancia, Lacoste ofrece posibilidades fascinantes.
Sus diseños clásicos, su construcción de calidad y su rica herencia proporcionan una base sólida para un guardarropa refinado.
Cuando se diseñan cuidadosamente (tal vez un polo bien ajustado debajo de una chaqueta o un suéter de punto fino combinado con pantalones entallados), las prendas Lacoste pueden contribuir a una apariencia de sofisticación sin esfuerzo.
Sin embargo, la clave para incorporar con éxito a Lacoste en un guardarropa de lujo radica en comprender su lugar en la jerarquía de la moda y el contexto cultural en el que se usa.
No se trata de abrazar ciegamente la marca como una marca de lujo, sino de apreciar sus puntos fuertes y usarla de una manera que se alinee con la propia. estilo personal y medio social.
Entonces, ¿Lacoste es una marca de lujo? En la definición tradicional de lujo, centrada en la exclusividad, tal vez no.
Pero en un contexto moderno, donde el lujo se define cada vez más por la calidad, el patrimonio y la elegancia discreta en lugar del mero precio o la exclusividad, Lacoste ciertamente tiene derecho a ese título.
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