Cuando la Generación Z romantiza la elegancia de la riqueza
Los ricos siempre han sido fuente de fascinación, especialmente en lo que respecta a su estilo.
Si se trata de La discreta elegancia de los aristócratas europeos or El refinamiento sin esfuerzo de las élites de la Costa EsteLa moda de los ricos desde hace mucho tiempo es un ejemplo de tranquila confianza.
A diferencia de las ostentosas exhibiciones del dinero nuevo, la estética del dinero antiguo no se trata de demostrar riqueza, sino de heredarlo.
Ahora, la Generación Z ha convertido este lenguaje sartorial en un movimiento en toda regla en las redes sociales, con miles de creadores de TikTok seleccionando atuendos, paneles de inspiración y montajes de estilo de vida que capturan la esencia de la riqueza generacional.
Imágenes de JFK Jr. y Carolyn Bessette-Kennedy, Campañas de Ralph Lauren de la década de 1990 y escenas de El talentoso Sr. Ripley llenan los feeds de Instagram, pintando una imagen de un estilo de vida definido por la herencia, la tradición y la opulencia sin esfuerzo.
En Instagram, #DineroViejo ha superado el millón de publicaciones y #EstéticaDineroViejo continúa creciendo, lleno de visiones de blazers azul marino, collares de perlas, fincas campestres y tardes tranquilas navegando.
Es un mundo donde las cosas más caras no son nuevas sino más bien viejas y cargadas de historia.
Pero, ¿qué es exactamente el estética del dinero antiguo¿Y por qué se ha convertido en la última fijación de la Generación Z?
¿Qué es la estética del dinero antiguo?
En esencia, la estética del dinero antiguo se basa en una sensación heredada y sin esfuerzo de riqueza y privilegio.
La ropa nunca está de moda, sino que siempre es atemporal: el tipo de piezas que podrían haberse usado hace 50 años, hoy o dentro de 50 años.
El énfasis está puesto en la calidad, la sutileza y la falta de ostentación. A diferencia de la nuevo estilo de dinero, que se basa en ropa urbana con muchos logotipos, accesorios llamativos e indicadores ostentosos de riqueza, mirada de dinero viejo sigue un conjunto diferente de reglas:
- No hay una marca abierta: la riqueza se entiende, no se publicita.
- Ropa que parece heredada más que comprada: un blazer de tweed muy gastado o una camisa Oxford ligeramente descolorida son señales de historia.
- A Paleta de colores neutrales y atemporales—El azul marino, el beige, los grises suaves y los tonos tierra reemplazan a los colores brillantes que buscan atención.
- Prendas hechas para durar: suéteres de cachemira, pantalones de lana y camisas de lino que mejoran con el tiempo en lugar de deteriorarse después de unos pocos usos.
Richard Thompson Ford, profesor de derecho de Stanford y autor de “Códigos de vestimenta: cómo las leyes de la moda hicieron historia”, describe la estética del dinero antiguo como cualquier cosa que evoca a la élite de mediados del siglo XX: ropa que se usaría en el campus de una Ivy League escuela, en una club de miembros privados, o a bordo de un yate familiar en el Mediterráneo.
Hace unas décadas, este estilo se habría llamado pijo Pero hoy en día, la Generación Z ha despojado al término de sus asociaciones comerciales y lo ha reorientado hacia la herencia, la exclusividad y un estilo de vida aspiracional.
Cómo las redes sociales convirtieron el dinero antiguo en una tendencia
Las redes sociales han convertido la estética de la vieja sociedad en una fantasía fácilmente digerible, donde imágenes en tonos sepia de fiestas en yates se combinan con atuendos cuidadosamente seleccionados que imitan los guardarropas de los aristócratas europeos.
Zach Weiss, escritor y entusiasta desde hace mucho tiempo de la estética del dinero antiguo, recuerda que cuando era adolescente quedó cautivado por este estilo, atraído por el estilo limpio y clásico de los uniformes de tenis vintage.
En aquel entonces, fue un descubrimiento personal: algo que encontró a través de libros, anuncios antiguos y referencias históricas.
Hoy, sin embargo, el enfoque de la Generación Z es hipercurado y consciente de sí mismo, y los influencers tratan la estética como un personaje a interpretar.
Esta nueva generación no necesariamente vive ese estilo de vida: muchos alquilan Mercedes convertibles antiguos para sesiones fotográficas, posan frente a propiedades privadas y presentan contenidos de viajes de lujo.
“Es como interpretar un papel” Notas de Weiss. “Vestirse con esta estética es una forma de acceder a un mundo al que la mayoría de la gente no puede acceder. No se trata solo de la ropa, sino de lo que la ropa representa”.
Ford está de acuerdo y añade que TikTok e Instagram han aplanado los matices de la vestimenta de la gente adinerada de antaño, reduciéndola a un conjunto de significantes fácilmente reconocibles: un suéter de punto trenzado sobre un polo, un collar de perlas sobre una clavícula descubierta, un blazer bien confeccionado combinado con mocasines desgastados.
Pero lo que a menudo se pierde en la traducción es que el verdadero estilo antiguo no siempre es elegante y refinado.
Muchos de sus primeros seguidores adoptaron un aspecto ligeramente desaliñado y desgastado, un aire de no esforzarse demasiado porque el esfuerzo en sí mismo sugiere inseguridad.
Ford señala que algunas de las piezas antiguas más auténticas eran consideradas feas según los estándares dominantes: estampados de madrás brillantes, pantalones verde lima y Pantalón corto rojo Nantucket que se desvanecen con el tiempo.
“Estos eran claros significantes de pertenencia a una determinada clase social”, el explica. “Pero las versiones actuales de TikTok a menudo omiten estas sutilezas”.
La influencia de la cultura pop
El resurgimiento de vieja moda del dinero El cine, la televisión y la nostalgia de una época anterior a los excesos modernos han reforzado esta estética. Varios momentos recientes de la cultura pop han contribuido a revivirla:
- Saltburn (2023) presentó al público más joven el exceso suntuoso y aristocrático de la alta sociedad británica, con sus túnicas de seda, trajes a medida y extensas fincas rurales.
- La próxima adaptación de Ripley de Netflix recupera la decadencia visual de la riqueza europea de mediados de siglo, que recuerda a la película de 1999 El talentoso Sr. Ripley, que sigue siendo una de las fuentes más citadas para la vestimenta de los antiguos ricos.
- Las campañas vintage de Ralph Lauren de los años 1980 y 1990 continúan circulando ampliamente en las redes sociales, reforzando el atractivo atemporal de los polos, las chaquetas de tweed y los pantalones de corte perfecto.
Más allá de la moda, las experiencias de lujo vinculadas a la cultura del dinero antiguo (beber martinis en el bar Bemelmans de Nueva York, vacacionar en los Hamptons, lucir un Rolex antiguo) se han convertido en parte del paquete aspiracional.
“¿Por qué ahora?”: la psicología detrás de la tendencia moderna del dinero antiguo
El momento en que se produjo el resurgimiento del dinero antiguo no es casual. Varios factores culturales y económicos contribuyeron a su atractivo:
- Una reacción a la moda rápida y los ciclos de tendencias: en una era en la que las microtendencias van y vienen en cuestión de semanas, la naturaleza duradera del estilo tradicional proporciona estabilidad y longevidad.
- Cómo vestirse después de la pandemia: después de años de ropa informal y deportiva, muchas personas están ansiosas por volver a vestirse elegantemente, pero en sus propios términos.
- Incertidumbre económica – Dado que la compra de una vivienda está fuera del alcance de muchos jóvenes y existe la sensación de que el sueño americano se está desvaneciendo, vestirse como gente adinerada ofrece una fantasía de estabilidad y éxito.
Avery Trufelman, presentador del podcast de moda Articles of Interest, ve la estética del dinero antiguo como respuesta a una elección abrumadora y al cambio constante. “Cuando la gente se cansa de seguir las tendencias, vuelve a lo que se siente seguro, clásico e inquebrantable”. ella explica.
Al final, la estética del viejo dinero no solo tiene que ver con la riqueza: tiene que ver con la aspiración, la nostalgia y el anhelo de un mundo que se sienta estable y elegante a la vez.
Y para la Generación Z, esa fantasía está a solo un atuendo cuidadosamente seleccionado de distancia.
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