¿Qué es el prêt-à-porter?
El prêt-à-porter (Pret-a-Porter en francés) se refiere a prendas y accesorios fabricados en masa por máquinas en tallas estándar y disponibles para su compra tal cual, sin necesidad de confección personalizada.
Destinados al mercado masivo, la ropa, el calzado y los accesorios listos para usar son funcionales, asequibles y fáciles de adquirir.
Sin embargo, a pesar de producirse en masa en fábricas, existen prendas Ready-à-porter con un nivel de detalle que rivaliza con las creaciones de moda hechas a medida y a medida.
Una breve historia del prêt-à-porter
Prêt-à-porter en fabricación de moda Surgió durante el siglo XIX con el advenimiento de la Revolución Industrial.
Durante ese tiempo, las fábricas de moda con máquinas de coser y métodos de producción en masa se convirtieron en la norma, apoderándose de los artesanos locales y de la ropa hecha a mano.
El enfoque "hecho a máquina" democratizó la industria de la moda, haciendo que la ropa, el calzado y los accesorios fueran accesibles a los consumidores de todo el mundo a costos exiguos. [ 1 ]
democratización del lujo
Después de la expansión global del mercado de artículos de lujo en los años 80, en un proceso llamado “democratización del concepto de lujo”, los diseñadores de alto nivel y las casas de lujo comenzaron a crear líneas de difusión para llegar a un público más amplio.
Las líneas de difusión son copias prêt-à-porter inspiradas en marcas de alta gama y sus exquisitas colecciones, pero fabricadas a máquina con materiales más baratos. [ 2 ]
El advenimiento de la moda rápida
Moda rapida es una versión simplificada y más automatizada del modelo de negocio de prêt-à-porter llamado "respuesta rápida".
El modelo de negocio de la moda rápida de fabricación y venta minorista de ropa surgió en Estados Unidos a finales de los años 1990 y principios del siglo XXI.
Hasta la fecha, la moda rápida sigue siendo uno de los modelos de producción y consumo más exitosos y rentables de la industria de la moda. [ 3 ]
Ejemplos de prêt-à-porter
Ejemplo 1: la gabardina
La gabardina de Burberry es un ejemplo clásico de una creación temprana y atemporal que, gracias a los avances tecnológicos y la demanda global, se ha convertido en una pieza prêt-à-porter hecha a máquina. [ 4 ]
Ejemplo 3: jeans de mezclilla
Los jeans Levi's son otro excelente ejemplo de prenda funcional que ha evolucionado hasta convertirse en prêt-à-porter bajo la demanda del mercado global como una opción de vestimenta moderna y elegante. [ 5 ]
¿Quién diseña el prêt-à-porter?
Los diseñadores del sector del prêt-à-porter van desde conocidas casas de moda como Chanel y Dolce & Gabbana hasta marcas minoristas convencionales como Zara y H&M.
Incluso marcas de diseñadores de alta gama como Ralph Lauren, Gucci y Versace se encuentran en mercados de prêt-à-porter asequibles y de alta gama. [ 6 ]
Los beneficios del modelo prêt-à-porter
1. Versátil y asequible
La ropa, el calzado y los accesorios prêt-à-porter se adaptan a diversos grupos de consumidores con gustos y estilos de vida únicos.
Ya sea ropa de trabajo, ropa deportiva o ropa informal, la moda prêt-à-porter es inclusiva, diversa y asequible para todos. [ 7 ]
2. Rentable
En comparación con la moda hecha a medida, un enfoque costoso para la creación de moda, el prêt-à-porter es una máquina generadora de ingresos.
El mercado mundial de prêt-à-porter estuvo valorado en aproximadamente 1.3 billones de dólares en 2020 y continúa creciendo de manera constante. [ 8 ]
3. Fabricación rápida
El modelo Ready-to-wear de fabricar ropa, calzado y accesorios asequibles y de moda a velocidades vertiginosas ha sido adoptado y perfeccionado por gigantes de la moda como Zara y H&M.
Sin embargo, el sistema Ready-to-wear también está en el centro del enfoque de fabricación de moda rápida y de las crecientes preocupaciones sobre la sostenibilidad y las prácticas éticas. [ 9 ]
4. Tamaño estándar
A diferencia de las prendas hechas a medida según las necesidades, especificaciones y tipos de cuerpo del cliente, la ropa lista para usar se crea en tallas estándar de la industria.
La estandarización de "talla única" garantiza que la ropa, el calzado y los accesorios de moda se ajusten a varios segmentos de compradores, lo que reduce los retornos. [ 10 ]
Prêt-à-porter versus alta costura
Hay cinco diferencias principales entre el Ready-to-wear (Pret-a-Porter) y Alta costura, como se explica a continuación:
1. Método de producción
El prêt-à-porter se produce en masa mediante máquinas, mientras que la alta costura está hecha a mano por expertos artesanos.
2. Punto de precio
La alta costura es excepcionalmente cara, mientras que el prêt-à-porter tiene una amplia gama de precios a un precio mucho más bajo.
3. Exclusividad
Las creaciones de alta costura son muy exclusivas, mientras que el prêt-à-porter es accesible al público en general.
4. Personalización
La alta costura ofrece personalización, mientras que el prêt-à-porter está estandarizado.
5. Marco de tiempo
La alta costura requiere meses para una sola prenda, mientras que el prêt-à-porter está disponible de inmediato.
¿Quién viste prêt-à-porter?
Desde profesionales que visten trajes a medida hasta adolescentes que abrazan ropa de calle modernaEl mercado del prêt-à-porter satisface las necesidades de todos, independientemente de la edad, el género o el nivel económico.
Sin embargo, si bien el prêt-à-porter abarca todo estilos de moda Para todos los grupos demográficos, los compradores de moda de lujo genuina evitan los productos listos para usar y las marcas asociadas. [ 11 ]
Las 5 principales empresas de prêt-à-porter
1. inditex
Inditex es la empresa matriz del gigante de la moda rápida Zara y el mayor fabricante de prêt-à-porter de la industria de la moda.
2. LVMH
Louis Vuitton Moët Hennessy posee varias marcas de prêt-à-porter.
3. Venta al por menor rápida
FR es el paraguas corporativo bajo el cual opera Uniqlo.
4. Grupo H&M
Hennes & Mauritz AB es un gigante del prêt-à-porter propietario de marcas de moda rápida como H&M, COS y Monki.
5. Brecha Inc.
Gap Inc. abarca la marca de ropa Gap, Old Navy y Banana Republic.
Conclusión clave
Las raíces históricas del prêt-à-porter y su evolución representan la respuesta de la industria de la moda a los tiempos y paradigmas cambiantes.
En la confluencia del arte y el comercio, la moda moderna prêt-à-porter influye en las actitudes estilísticas y crea cambios culturales y sociales.
Consejos de estilo profesional
¿Estás buscando mejorar tu estilo de moda y no estás seguro de por dónde empezar? Echa un vistazo a los VOU paquetes de estilo personalizados según su forma actual de vestir, vestimenta preferida, colores, estética, edad, sexo, forma del cuerpo, ubicación y evento al que desea asistir.
Su estilista dedicado seleccionará meticulosamente prendas, calzado y accesorios esenciales para crear un guardarropa que complemente y mejore su estilo.
Bibliografía
[1] Entwistle, J., (2023). El cuerpo modelado: moda, vestimenta y teoría social moderna. Cambridge: Política, pág. 46.
[2] Tomás, (2007). Deluxe: cómo el lujo perdió su brillo, pag. 141.
[3] Bhardwaj, V. y Fairhurst, A. (2010). Fast fashion: respuesta a los cambios en la industria de la moda. La revisión internacional de la investigación minorista, de distribución y del consumidor, 20(1), 165-173.
[4] McDowell, C., (2010). Christopher Bailey: el chico de oro de Burberry. Los tiempos.
[5] Sullivan, J., (2007). Jeans: una historia cultural de un ícono estadounidense. Nueva York: Gotham Books, pág. 67.
[6] Bruto, M., (2018). Genuinamente auténtica: la vida real de Ralph Lauren. Nueva York: William Morrow, un sello de HarperCollins Publishers, p. 81.
[7] Welters, L. y Lillethun, A., (2022). El lector de moda. Londres: Bloomsbury Visual Arts, pág. 220.
[8] Estatista (2021). Informe del mercado mundial de prendas de vestir.
[9] Cline, (2013). Overdressed: El sorprendentemente alto costo de la moda barata. Nueva York: Penguin Putnam, pág. 68.
[10] Ashdown, SP, (2007). Tallas en la ropa: desarrollo de sistemas de tallas eficaces para prendas prêt-à-porter. Cambridge, Inglaterra: Publicado por Woodhead Pub. Ltd. en asociación con el Instituto Textil, pág. 32.
[11] Grúa, D., (2009). La moda y sus agendas sociales clase, género e identidad en la indumentaria. Johanneshov: TPB, pág. 94.