La moda rápida es el catalizador de la moda contemporánea y se centra incesantemente en las últimas tendencias de la moda, la fabricación rápida y las cadenas de suministro ágiles.
Más que una forma automática de fabricar y vender ropa, calzado y accesorios, la moda rápida impacta la industria en todos los niveles, desde el diseño hasta las temporadas y las últimas tendencias.
En esta guía completa, explicaremos la moda rápida y sus aspectos positivos, como "moda para todos", y sus aspectos negativos, como la contaminación, el desperdicio y la esclavitud moderna.
Exploraremos la diferencia entre moda rápida, prêt-à-porter y alta costura y concluiremos con las diez peores empresas de moda rápida.
¿Qué es la moda rápida?
La moda rápida es una modelo de negocio de moda en el que los diseños de moda pasan de las pasarelas a las tiendas minoristas de moda a los precios más asequibles en el menor tiempo posible.
El modelo de negocio Fast Fashion comienza con los gigantes de la fabricación de ropa que rastrean las tendencias de moda emergentes y las preferencias cambiantes de los compradores.
Gracias a estos conocimientos, las estrechas relaciones con los proveedores y las cadenas de suministro optimizadas, los productos se crean y entregan a velocidades vertiginosas.
Zara, por ejemplo, Se necesita un máximo de 15 días para trasladar un diseño desde el concepto a las tiendas minoristas..
Definiciones de moda rápida
Varias definiciones de moda rápida describen el concepto, cada una con interpretaciones ligeramente diferentes:
- "La moda rápida es ropa económica producida rápidamente por minoristas del mercado masivo en respuesta a las últimas tendencias."- Idiomas de Oxford.
- "La moda rápida es un enfoque para el diseño, la creación y la comercialización de ropa que enfatiza hacer que las tendencias de la moda estén disponibles para los consumidores de manera rápida y económica". – Merriam Webster.
- "Moda rápida es el término utilizado para describir diseños de ropa que pasan rápidamente de la pasarela a las tiendas para aprovechar las tendencias". – Investopedia.
- "La moda rápida tiene tres componentes principales desde la perspectiva del consumidor: barata, moderna y desechable". – Humano sano.
- "La moda rápida es ropa barata y de moda que toma muestras de ideas de la pasarela o de la cultura de las celebridades y las convierte en prendas en las tiendas principales a una velocidad vertiginosa para satisfacer la demanda de los consumidores". – Bien en ti.
- “La moda rápida es un método de diseño, fabricación y marketing centrado en producir rápidamente grandes volúmenes de ropa. La producción de prendas utiliza réplicas de tendencias y materiales de baja calidad para ofrecer estilos económicos al público”. – El buen comercio.
El origen de la moda rápida
El origen de la moda rápida se remonta al auge manufacturero posterior a la Segunda Guerra Mundial y a la cultura "desechable" que ganó importancia en la década de 1960.
Marcas como Zara y H&M refinaron este enfoque a finales del siglo XX y principios del XXI, acelerando el ritmo del ciclo de la moda.
Según Grand View Research, se espera que el mercado de la moda rápida alcance los 43.6 millones de dólares en 2029, creciendo a una tasa compuesta anual del 5.5% de 2022 a 2029.
¿La diferencia entre moda rápida, prêt-à-porter y alta costura?
Fast Fashion prioriza la asequibilidad y la disponibilidad inmediata, pero plantea dudas sobre la calidad y la ética.
Por otro lado, el prêt-à-porter ocupa el término medio al ofrecer prendas de mayor calidad a precios moderados.
Finalmente, la Alta Costura representa la cúspide de la artesanía y la exclusividad, pero a un precio que sólo unos pocos pueden permitirse.
Los problemas de la moda rápida
El modelo de negocio de la moda rápida causa problemas, como condiciones de trabajo que se asemejan esclavitud moderna o el uso de tóxicos tintes y materiales insostenibles, creando Montañas de residuos y contaminación..
Pero de todos los problemas causados por la moda rápida, cuatro son de suma importancia y afectan a cientos de millones de personas en todo el mundo.
1. Problemas de derechos de autor
El robo de diseños es el núcleo del modelo de negocio de la moda rápida.
El modelo de negocio de la moda rápida comienza aquí, con las marcas de moda rápida más populares copiando estilos y diseños.
“Hoy en día, cualquiera, en cualquier lugar, puede detectar un estilo nuevo, copiarlo y venderlo, sin consecuencias ni tener que seguir la jerarquía clásica de la moda”, – Rebecca Minkoff.
Las redes sociales han acelerado el modelo de moda rápida al facilitar que las marcas de moda rápida "roben estilos nuevos que se venden".
Cada vez que una celebridad o una influencer de la moda muestra una pieza de diseñador única en las redes sociales, los espías de la moda rápida copian el look y lo envían para su aprobación.
En comparación con una marca de diseñador, que requiere de cinco a seis meses para diseñar, fabricar y lanzar una nueva colección, las marcas de moda rápida replican el mismo estilo y lo almacenan en menos de un mes.
Rápidos para copiar, fabricar en masa y enviar a todo el mundo, los gigantes de la moda rápida comercializan los últimos diseños antes que los creadores originales.
Peor aún, como varias empresas de moda rápida apuntan al mismo diseño, el creador original se pierde.
2. Esclavitud moderna
Mientras que a los trabajadores de la confección se les paga muy por debajo del salario mínimo, las empresas de moda rápida como Topshop y Fashion Nova ganan millones vendiendo en masa ropa barata.
En el documental El verdadero costo, la autora y periodista Lucy Siegle lo resumió perfectamente:
“La moda rápida no es gratis. Alguien en algún lugar está pagando”.
El coste real de la moda rápida se reveló en 2013, cuando el Rana Plaza, un complejo de fabricación de ropa en Bangladesh, se derrumbó, matando a más de 1,000 trabajadores.
Cada prenda de vestir, prenda, calzado, accesorio y vestimenta, desde la producción hasta la venta minorista de moda, se elige a través de la lente de reducir costos.
Según una encuesta realizada por Comprobador de moda, el 93% de las marcas de moda rápida investigadas no pagan a los trabajadores de la confección el salario mínimo vital.
El costo humano de la moda rápida es inmenso; Afecta a los trabajadores de la confección que trabajan en malas condiciones e incluso en entornos peligrosos por salarios bajos y sin los derechos humanos más básicos.
Desde agricultores hasta trabajadores de fábricas, las personas de la moda rápida están expuestas a químicos tóxicos y condiciones laborales brutales que devastan su salud física y mental, como lo destaca el documental “The True Cost”. "
Las marcas de moda rápida han trasladado su producción a países "en desarrollo" para mantener bajos los costos de fabricación.
Si bien son muy poco éticos e inhumanos, el trabajo infantil y la esclavitud moderna ya no están en el centro de atención, lo que permite que los gigantes de la moda rápida operen sin ser examinados por los medios.
Las empresas de moda rápida utilizan productos químicos nocivos como el benzotiazol, conocido por causar varios tipos de cáncer y enfermedades respiratorias.
Según el Environmental Health Journal, los teñidos textiles de moda rápida desechados en las aguas locales contienen metales pesados que afectan negativamente a la salud de los trabajadores, los animales y los residentes cercanos.
Si no mueren por exposición a sustancias químicas, los trabajadores de las fábricas trabajan muchas horas, con salarios injustos y sufren abuso físico y mental.
3. Cultura del descarte
Como resultado de la cultura del descarte, en comparación con hace 20 años, compramos el doble de ropa y la conservamos la mitad de tiempo.
Los expertos en moda todavía debaten qué fue primero: el deseo de los consumidores de tener looks nuevos o los gigantes de la moda rápida que convencen a los compradores de que están fuera de las tendencias, mes tras mes.
De todos modos, con tasas de producción crecientes y cadenas de suministro cuestionables, al final todos pierden, consumidores y marcas de moda rápida.
Con un 20% de las prendas desechadas por ser defectuosas en la línea de fabricación y un 90% desechadas en menos de un año por los consumidores, la moda rápida está matando al planeta.
De acuerdo con la Guardian, una de cada tres mujeres jóvenes, el segmento más importante de consumidoras de moda rápida, considera que las prendas usadas tienen una o dos veces más antigüedad.
Las empresas de moda rápida les lavan el cerebro a los consumidores y explotan la estrategia de obsolescencia programada, como lo describe Guiltinan.
Más que cualquier otra industria, la moda adopta la obsolescencia como objetivo principal; La moda rápida aumenta las apuestas.
Para que los consumidores sigan comprando las últimas tendencias, los productos de moda rápida son intencionalmente de baja calidad, por lo que tendrán que recomprarlos.
Como resultado, los consumidores desechan las prendas muy rápidamente y generan desperdicios innecesarios, en un proceso que ahora se conoce como cultura de usar y tirar.
Según The Guardian, sólo en Australia, Más de 50 millones de kilogramos de ropa sin usar terminan anualmente en vertederosy 11 millones de toneladas en EE.UU..
4. Contaminación y residuos
Más allá de copiar el trabajo de otros, la moda rápida crea graves problemas ecológicos.
La presión para reducir costos y acelerar la producción se traduce en ignorar las leyes ambientales.
La moda rápida utiliza tintes textiles baratos y tóxicos, lo que convierte a la industria de la moda en Uno de los mayores contaminadores de agua potable a nivel mundial, después de la agricultura..
A lo largo de los años, Greenpeace ha estado presionando a las marcas de moda rápida para que eliminen los productos químicos tóxicos de sus cadenas de suministro, con poco éxito.
Los tejidos baratos como el poliéster (un tejido popular) se derivan de combustibles fósiles.
Los textiles que utilizan combustibles fósiles contribuyen a las emisiones de carbono, al calentamiento global y al desprendimiento de microfibras en el agua de lavado, contaminando los océanos y matando especies marinas.
Incluso los tejidos “naturales” se convierten en un problema a la escala que exige la moda rápida.
Por ejemplo, los productores de algodón convencional de los países en desarrollo utilizan enormes cantidades de agua y pesticidas, agotando y contaminando el medio ambiente.
Los riesgos de sequía, la competencia por los recursos (entre empresas y comunidades locales), la pérdida de biodiversidad y la calidad del suelo son sólo algunos de los problemas causados por la moda rápida.
Luego, está la deforestación para dar cabida a más campos de algodón y cultivos para cuero y plantas de procesamiento de cuero, lo que impacta aún más el medio ambiente con cientos de productos químicos necesarios para curtir pieles de animales.
Un informe reciente publicado en Diario MDPI destacó que más del 87 por ciento de las marcas de moda rápida se abastecen de textiles de China, India, Pakistán y Turquía, con graves consecuencias ambientales.
Los textiles se producen en las condiciones más insostenibles, agotando los recursos del medio ambiente y desplazando o envenenando a las comunidades locales.
De todos los gigantes de la moda rápida investigados, sólo Zara y H&M tenían políticas adecuadas de gestión de residuos de ropa y reciclaje de prendas no deseadas.
Los animales también se ven afectados por la moda rápida, ya que los tintes tóxicos y las microfibras liberadas en las vías fluviales son ingeridos por la vida terrestre y marina con efectos devastadores.
Los productos animales como el cuero, las pieles y la lana que están de moda revelan un sinfín de escándalos de explotación y abuso animal.
Las peores empresas de moda rápida que se deben evitar
Boohoo
El minorista de moda británico Boohoo ha crecido rápidamente durante la última década.
Si bien la marca parece hacer promesas relacionadas con la sostenibilidad, no hace mucho para mejorar sus esferas social y ambiental.
Según una investigación reciente del Sunday Times, a los trabajadores de una fábrica de Leicester, Reino Unido, se les pagaba tan solo £3.50 por hora, muy por debajo del salario mínimo nacional.
Imagínense cuánto pagan a sus trabajadores en India o Bangladesh…
El Comité de Auditoría Ambiental publicó un informe que nombra a Boohoo como uno de los menos moda sostenible marcas en el Reino Unido.
Ella en
Con más de 20 millones de seguidores en Instagram, la marca china Shein se ha convertido en una de las marcas de moda rápida más populares de 2024.
Shein añade diariamente más de 500 prendas de vestir baratas a su sitio web, contribuyendo a la cultura del descarte y al daño medioambiental.
Shein no comparte ninguna información sobre dónde se fabrica la ropa o su cadena de suministro y asegura que no utiliza trabajo forzado o infantil.
En 2020, la marca enfrentó críticas mundiales por vender collares con forma de esvástica y alfombras de oración islámicas en su sitio web.
Zara
Zara es una marca española de moda rápida que utiliza envases reciclados y un programa de reciclaje textil.
Sin embargo, Zara no es transparente sobre la cantidad de recursos que se destinan a producir su ropa o las emisiones de gases de efecto invernadero.
La empresa sigue pagando menos a sus trabajadores de la confección el salario mínimo vital.
En 2017, un cliente de Zara de Estambul encontró un mensaje secreto en una prenda que había comprado recientemente.
La investigación de seguimiento reveló que estos fueron escritos por trabajadores de la confección que afirmaban que tenían que trabajar gratis antes de que el fabricante que producía ropa para Zara quebrara.
Marina antigua
Old Navy es un minorista estadounidense de ropa de moda rápida propiedad de Gap Inc., con más de 1,000 tiendas en todo el mundo.
En 2013, Old Navy fue acusada de trabajar con fábricas que empleaban a niñas de tan solo 12 años.
En las fábricas asociadas, los trabajadores fueron golpeados y las mujeres embarazadas fueron despedidas u obligadas a trabajar más de 100 horas a la semana.
Como la cadena de suministro de Old Navy no está certificada por normas laborales, es difícil determinar si estas prácticas poco éticas han desaparecido.
Primark
La empresa irlandesa Primark es el mayor minorista de moda rápida de Europa que subcontrata la fabricación y, por tanto, no tiene control sobre las condiciones ni los salarios de los trabajadores.
Aunque Primark afirma que sus fábricas siguen un Código de conducta, no hay evidencia de que los trabajadores reciban un salario mínimo o trabajen en condiciones seguras.
Los clientes han encontrado mensajes "SOS" en la ropa de Primark, escritos por reclusos chinos que trabajan en fábricas de ropa en condiciones inhumanas durante 15 horas al día.
Si bien la empresa es miembro de la Sustainable Apparel Coalition, no hay información sobre lo que hace para reducir su huella ambiental.
H&M
H&M es la marca sueca más famosa y el segundo minorista de moda rápida más grande del mundo.
Una investigación de 2018 reveló que la empresa no pagó a 850,000 trabajadores de la confección el salario mínimo vital, mientras que la mayoría de sus trabajadoras se quejaban de acoso sexual constante.
La marca también fue acusada de hacer la vista gorda ante la difícil situación de los trabajadores de la confección que denunciaron condiciones laborales inhumanas que provocaron la muerte de más de 100 personas.
Respuestas a las preguntas más comunes sobre la moda rápida
¿Qué es un ejemplo de moda rápida?
Zara y H&M son dos de los ejemplos más destacados de moda rápida, como empresas que dirigen un modelo de negocio de ropa basado en la creación de prendas baratas y modernas copiando diseños de alta gama, fabricándolas y enviándolas a tiendas minoristas de todo el mundo en menos de una semana.
¿Qué 3 cosas definen la moda rápida?
La moda rápida se define por tres aspectos: barata, moderna y desechable, lo que anima a los compradores a actualizar sus guardarropas periódicamente durante todo el año para mantenerse al día con las últimas tendencias de la moda.
¿Es ética la moda rápida?
La moda rápida no es ética. Como uno de los mayores contaminadores del mundo, la moda rápida no es ética e insostenible, y daña a las personas, los animales y el medio ambiente.
¿Quién compra moda rápida?
Los grupos más jóvenes (Millennials y Generación Z) forman la columna vertebral de la base de consumidores de Fast Fashion. Los datos de Euromonitor International indican que el 37% de los compradores de entre 18 y 34 años prefieren los outlets de Fast Fashion, buscando asequibilidad y tendencia.
Puntos clave
Por supuesto, con precios que parecen sacados de las pasarelas de las capitales de la moda del mundo, no mucha gente puede permitirse un estilista de moda o ropa de diseñador.
La moda rápida "amigable con el bolso" siempre tiene un costo, en algún otro lugar... la esclavitud moderna o la destrucción del medio ambiente con prendas baratas.
Desafortunadamente, el apetito insaciable del mundo por la moda, las últimas tendencias de la moda y el deseo de copiar a las celebridades no desaparecerán.
Como lo expresó el ex director de marca de Topshop:
“La gente ve a una celebridad vistiendo algo y lo quiere de inmediato. Mientras haya demanda, lo logramos”
Hasta mediados de la década de 1950, la industria de la moda operaba en cuatro estaciones al año: otoño, invierno, primavera y verano.
Hoy en día, las marcas de moda rápida producen más de 50 “microtemporadas” al año, o al menos una nueva “colección” por semana.
El problema subyacente de la moda rápida es la velocidad a la que se produce, lo que ejerce una presión enorme sobre las personas y el medio ambiente.
Si lo genuino y no el greenwashing, el reciclaje y las pequeñas gamas de ropa ecológica o vegana no son suficientes para contrarrestar la cultura del descarte.
Debido a la contaminación y al agotamiento de los recursos naturales, es necesario cambiar el sistema de moda rápida hacia un modelo más circular.
La obsesión consumista de la sociedad por la industria textil hará que sea difícil dejar de fumar, pero con mejores alternativas es posible.
La ropa se puede producir de forma consciente, mediante una producción interna integrada verticalmente, con derechos laborales justos y a partir de materiales naturales.
Slow-Fashion – prendas duraderas fabricadas de forma sostenible y con prácticas circulares – es el único camino a seguir.
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