Mientras pasas los dedos por las suntuosas telas de los trajes Canali en una boutique de ropa masculina de alta gama, quizás te preguntes: ¿por qué esta marca italiana tiene un precio tan elevado?
La respuesta está en un tapiz de factores meticulosamente entretejidos desde 1934, cuando Giovanni y Giacomo Canali establecieron su taller en Triuggio, Italia.
El legado de Canali
Invertir en Canali significa adquirir casi nueve décadas de excelencia.
La marca ha vestido a figuras notables a lo largo de su historia, incluido Michael Caine en la década de 1960 y, más recientemente, Daniel Craig.
La evolución de Canali es evidente en piezas como su icónica chaqueta Kei, presentada en 2007, que revolucionó el concepto de sastrería desestructurada.
En la actualidad, Canali mantiene presencia en más de 1,000 tiendas minoristas en 100 países con 180 boutiques en todo el mundo, incluidas tiendas insignia en distritos comerciales de lujo como New Bond Street en Londres y Via Montenapoleone en Milán.
La artesanía italiana en su máxima expresión
En el centro de los precios de Canali se encuentra un compromiso inquebrantable con la artesanía italiana.
A diferencia de muchas marcas de lujo que externalizan la producción, Canali fabrica el 100% de sus productos en Italia.
La marca emplea a más de 1,500 artesanos cualificados en siete plantas de producción en Italia. Por ejemplo, su planta de Sovico se especializa en la producción de chaquetas, mientras que la planta de Gissi se centra en los pantalones.
Cada traje Canali requiere aproximadamente 180 pasos de fabricación y más de 24 horas de trabajo manual, lo que contribuye significativamente a su coste.
Tejido Premium de Canali
La búsqueda de la perfección de Canali comienza con la selección de la tela.
La marca obtiene materias primas de primera calidad y a menudo desarrolla tejidos exclusivos con reconocidas fábricas de Biella, como Vitale Barberis Canonico y Loro Piana.
Por ejemplo, el tejido Impeccabile 2.0 de Canali, utilizado en sus trajes de alto rendimiento, es una lana única que se somete a un proceso de acabado especial para hacerla resistente al agua y a las arrugas.
Estos textiles hechos a medida se someten a estrictos controles de calidad; se descarta un lote entero si se encuentran más de cinco defectos en un rollo.
Construcción magistral
Un traje Canali está construido con precisión arquitectónica.
Las chaquetas Signature están confeccionadas íntegramente en lona, un proceso que requiere mucho trabajo y que implica coser a mano lona de crin de caballo entre la tela exterior y el forro interior.
Esta técnica, que requiere hasta 20 horas por chaqueta, implica más de 7,000 puntadas para crear la estructura del traje.
Por ejemplo, solo la solapa de una chaqueta Canali requiere 180 pasos para lograr su forma y enrollado perfectos.
Innovación en la tradición
Respetando la tradición, Canali abraza la innovación.
La marca invierte fuertemente en I+D, con innovaciones recientes como el Travel Suit, que utiliza una mezcla especial de lana y elastano para resistir las arrugas durante el viaje.
Otro ejemplo es el Canali Lifting System, un componente elástico oculto en la cintura de los pantalones que permite un ajuste más cómodo.
Exclusividad en la producción
Las producciones limitadas de Canali contribuyen a su exclusividad y precio.
Por ejemplo, su servicio Su Misura produce sólo unas 60,000 prendas a medida al año, lo que garantiza que cada pieza siga siendo relativamente única.
La marca también crea colecciones de edición limitada, como la reciente colaboración con la diseñadora Yujia Zhai-Petrow, que incluyó solo 130 piezas en todo el mundo.
Servicios personalizados y atractivos para celebridades
El servicio de confección a medida Su Misura de Canali permite realizar prendas verdaderamente únicas y personalizadas.
Esta oferta a medida justifica aún más el precio premium.
La popularidad de la marca entre celebridades y líderes mundiales está bien documentada. George Clooney, por ejemplo, ha sido visto numerosas veces con trajes de Canali, incluso en el Festival de Cine de Venecia. Paul Rudd se puso un traje de noche azul marino de Canali en los Premios de la Academia de 2019, mostrando el atractivo de la marca en la alfombra roja.
En la esfera política, el ex primer ministro italiano Matteo Renzi es conocido por su preferencia por los trajes Canali, lo que demuestra el alcance de la marca más allá del entretenimiento hasta los pasillos del poder.
Adaptación a los gustos modernos
Canali ha evolucionado para satisfacer las preferencias cambiantes de los consumidores sin comprometer la calidad.
La introducción de la Black Edition en 2019 presenta prendas más informales y técnicas. Esta línea incluye artículos como el traje Impeccabile 2.0, que combina la clásica silueta de Canali con un tejido innovador de alto rendimiento, resistente a las arrugas y repelente al agua.
Otro ejemplo es la chaqueta Kei, un blazer sin forro ni estructura que ofrece la comodidad de un cárdigan con la sofisticación de una prenda de abrigo a medida, con un precio de alrededor de £ 1,270.
Abrazando la sustentabilidad
Canali ha reconocido que el lujo moderno se extiende a prácticas de producción responsables.
Aunque no se les da mucha publicidad, las iniciativas de sustentabilidad de la marca contribuyen a los costos de producción. Por ejemplo, Canali ha implementado sistemas de reciclaje de agua en sus procesos de teñido y utiliza paneles solares en algunas de sus instalaciones de producción.
Este compromiso con la fabricación ética agrega valor para los clientes exigentes que entienden que el verdadero lujo implica responsabilidad social.
¿Vale la pena Canali? Este es el veredicto
En un mundo de moda rápida, Canali se erige como modelo de calidad, artesanía y estilo atemporal.
Si bien la inversión inicial es significativa (los trajes suelen costar entre £1,500 y £3,000), el costo por uso suele resultar más económico que las alternativas más baratas que pierden rápidamente su atractivo.
La confianza que transmite un traje Canali perfectamente confeccionado no tiene precio, francamente.
En el mundo de la moda masculina, donde su atuendo dice mucho, el precio de Canali representa una inversión en su marca personal y su aprecio por las cosas buenas de la vida.
Entonces, cuando se pregunte cuánto cuesta ese blazer de Canali, recuerde: el verdadero lujo no tiene que ver con el precio, sino con el valor perdurable mucho después de la compra.
Soy saudí y este otoño voy a estudiar Ciencias Sociales en Oxford. Tus artículos me resultan muy útiles para entender el mundo de la moda clásica y cómo vestir como un hombre de éxito. Has sido como un hermano mayor para mí durante el último año, muchas gracias.